Si la pasada semana nos centrábamos en el lector joven y en qué hacer para atraer a este grupo de edad a la lectura de periódicos, no podemos dejar atrás a los que vienen detrás, pisando fuerte: los niños.

No en vano, se trata de un colectivo, especialmente el situado entre 8 y 14 años, si bien muy vulnerable, con un potencial enorme en cuanto a la elección de contenidos específicos y en el mercado publicitario que se mueve en torno al público infantil.

Y como muestra un botón: el pasado 4 de julio se celebraba en Valencia la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, el primero de estas características y que da muestra de la importancia que el público infantil ha adquirido, no ya sólo en cuanto a consumidor, sino en cuanto a usuario de medios de comunicación. En El Chupete se han presentado 318 piezas, un 8% más que el pasado año, lo cual demuestra su importancia, sin olvidar que su objetivo principal es «concienciar al sector de la importancia de los mensajes, premiando la comunicación creativa y responsable», además de tratar de convertirse en referencia de las tendencias en el marketing y la comunicación infantil. El anuncio «No te compliques», de Trina, fue elegido ganador por un total de 4.900 niños de entre 10 y 14 años.

Pero éste no es más que un ejemplo. Para darnos cuenta de la importancia de los niños como público televisivo baste mirar, durante las últimas semanas -es decir, desde que los más pequeños están de vacaciones- los datos de la audiencia de la TDT: casi todos los días Clan TVE -el canal infantil del grupo RTVE- y Disney Channel, que desde el 1 de julio emite en abierto y de forma gratuita por la plataforma digital terrestre, son los canales temáticos con una mayor cuota. Bien es cierto que las cifras son aún modestas en cuanto a porcentaje total, pero son, cuanto menos, significativas.

Las tecnologías de la información han entrado de forma generalizada en los hogares de nuestro país y las nuevas generaciones están creciendo, desde que nacieron, con Internet y la telefonía móvil como compañeros habituales. Según el último estudio de Audiencia Infantil/Juvenil de Medios en España, elaborado por AIMC, el 40,4% de la población española de entre 8 y 14 años cuenta con televisión en su habitación, un 17,6% tiene video o DVD, un 26,4% dispone de ordenador, un 57,4% tiene su propia videoconsola y un 41,3% tiene teléfono móvil, porcentaje que se eleva al 62,2% si nos referimos únicamente al grupo de entre 11 y 13 años. Además de estos datos, también hay que tener en cuenta que muchas de las campañas promocionales de márketing que llevan a cabo los diarios en nuestro país para aumentar sus ventas están ideadas para los más pequeños y, de hecho, muchas de las que tienen a este público como objetivo están entre las más exitosas.

Si a todo ello le añadimos su enorme atractivo como potencial comprador de videojuegos -a través de sus padres, evidentemente- y revistas especializadas, tanto de temática infantil -esta semana, sin ir más lejos, estaba prevista la aparición de «Como tú», para niñas de entre 8 y 13 años- como aquellas relacionadas con los propios videojuegos, y su importancia como cibernauta, con miles de páginas web con contenidos específicos infantiles, nos daremos cuenta del enorme valor de los niños en su relación con los medios de comunicación, especialmente con los de nuevo formato.